Entreprise: Tela-Vision

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Vous ne devez pas recourir à quelque supercherie que ce soit (‘’spam indexing’’) pour obtenir de bonnes positions sur le Web, sinon vous pourriez disparaître assez rapidement des principaux moteurs de recherche et vous retrouver dans le Web invisible. Cependant, beaucoup de concepteurs de Web ne tirent pas profit des occasions d’obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche : ils optimisent mal les principales balises de reconnaissance de sites Web utilisées par les principaux moteurs de recherche comme Google. Si c’est votre cas, voici une liste de sept éléments d’optimisation les plus négligés qui pourraient augmenter votre position dans les index des moteurs de recherche.  

1. Utilisez du vrai texte et encore plus de texte!

Il est très important de ne pas oublier que les moteurs de recherche identifient votre site dans leurs index ou dans leurs bases de données en fonction du texte qui se retrouve sur les pages Web de votre site. Ceci semble élémentaire, mais c’est loin d’être le cas.  

Beaucoup de concepteurs de sites Web veulent obtenir une belle mise en page et vont aller jusqu’à remplacer le texte par une image. Or, des paragraphes entiers de texte convertis en images seront facilement lisibles par une personne, mais la tâche sera impossible pour le robot d’un moteur de recherche, qui ne verra qu’une image. Pour obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche, il est obligatoire d’utiliser du texte. Beaucoup de propriétaires de sites Web veulent obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche, mais quand vient le temps de créer du texte, ils préfèrent souvent le limiter. Permettez-moi d’insister sur la nécessité que le texte qui se retrouve sur votre site Web identifie vos services et produits auprès des moteurs de recherche. Pas de texte ou pas suffisamment de texte fait en sorte que votre site et vos pages Web ne soient pas efficacement indexées. Votre site demeurera pour ainsi dire introuvable! 

Les contenus inclus dans les titres (« balise title ») sont également des éléments de reconnaissance très importants pour les moteurs de recherche qui leur permettent d’indexer votre site en fonction de mots-clés spécifiques. Par exemple, lorsque vous lisez une revue, vous n’avez qu’à jeter un coup d’œil sur le titre ou les sous-titres pour avoir une bonne idée du sujet de l’article. Il en va de même pour les moteurs de recherche. Ces derniers accordent une grande importance aux titres et sous-titres, qui sont habituellement identifiés par les codes <H1>, <H2>, <H3>, etc. du HTML. Par exemple, si vous vendez des casquettes et que vous voulez que des personnes vous retrouvent facilement dans les moteurs de recherche en effectuant la requête « casquette », il vous est fortement recommandé de placer le mot dans la balise titre du code HTML. 

2. Mettez une bonne quantité de texte sur vos pages! 

Ce ne sont pas que les balises titres qui comptent, mais aussi le contenu textuel de votre site. On dit qu’une image vaut 1000 mots, mais dans une stratégie d’optimisation de sites Web dans les moteurs de recherche, cela ne vaut pas. Si votre page pour la vente de casquettes en ligne comporte un titre comme « Casquette de qualité à meilleur prix », cela constitue un bon début. De plus, une image de la casquette pourrait aider votre visiteur à acheter votre produit. Je vous conseille aussi de nommer votre image « casquette.gif », par exemple, plutôt que « image01.gif », toujours dans le but d’augmenter la pertinence de votre page auprès des moteurs de recherche. Mais pourquoi s’arrêter là? 

Les gens viennent sur Internet à la recherche d’informations. S’il vous faut quelques paragraphes ou même une page entière pour expliquer tous les avantages que vos casquettes offrent, alors ajoutez obligatoirement ce texte à votre page. Elle informera adéquatement vos visiteurs, mais le plus important est que les moteurs de recherche vont pouvoir bien identifier le contenu de votre page par rapport au mot « casquette », qui pourra être répété plusieurs fois dans le texte. Prenons l’exemple suivant : si votre page contient trois cents mots, par exemple, il vous sera alors possible de répéter le mot-clé à trois reprises. Pourquoi? Parce que la plupart des moteurs de recherche vont tolérer une répétition de mots-clés plus ou moins une fois sur 100 mots. Ainsi, plus vous disposez de mots dans un texte, et plus vous pouvez répéter le mot-clé qui s’y rapporte. De cette manière, les moteurs de recherche vont considérer votre page comme extrêmement pertinente par rapport aux mots-clés utilisés. Vos mots-clés indiqueront aux moteurs de recherche que cette page traite vraiment de casquettes. Pour résumer, plus une page comporte de texte, plus il sera simple à un moteur de recherche d’indexer votre page adéquatement par rapport à un mot-clé spécifique. 

3. N’employez pas les mêmes balises titres sur toutes vos pages!

La balise « meta title » est plus importante que les titres <H1> <H2>… mentionnés plus haut. Elle permet aux moteurs de recherche de bien comprendre le sujet de votre page Web. Vous pouvez lire ce titre dans la barre bleue en haut de votre fureteur. Le code pour la balise « meta » se trouve dans la section <head> du document HTML et est identifié comme ceci. <title></title>.  

Normalement, vous voudrez utiliser plusieurs expressions et mots-clés pour vous placer en bonne position dans les moteurs de recherche. Si vous utilisez tous les mots-clés dans un même titre ou dans la balise <title>, ceci aura pour effet de diluer l’importance de chacun d’eux pour les moteurs de recherche. La meilleure stratégie à adopter est d’organiser votre site Web en plusieurs pages en mettant l’accent sur un seul mot-clé par page. Il sera ainsi plus facile aux moteurs de recherche de vous identifier et de vous donner de bonnes positions dans leurs index. 

En fait, de nos jours, plusieurs sites Web sont construits de cette manière. Mais le problème est d’attribuer les mêmes contenus textuels dans les balises de l’ensemble de vos pages, ce qui arrive très souvent. Nous vous recommandons plutôt de rédiger une balise titre unique pour chacune de vos pages. 

4. Il n’est pas toujours nécessaire de placer le nom de votre entreprise 

À moins que votre entreprise soit déjà bien connue, il n’est pas recommandé d’inscrire à excès votre nom d’entreprise dans la balise <title>. Les gens ne vous recherchent pas nécessairement par l’intermédiaire du nom de votre entreprise. Ils recherchent plutôt des expressions génériques reliées à vos produits ou services. Les premiers mots dans la balise <title> sont les plus importants, ce que l’on qualifie de «proéminence » des mots-clés. Autrement dit, si votre entreprise est Herbalife et que ce terme à lui seul obtient 8500 requêtes par jour, il serait alors pertinent de placer «Herbalife »dans votre balise <title>, mais si vous êtes encore à être célèbre, il serait plus efficace d’utiliser des termes plus génériques et de mettre vos mots-clés et expressions de mots-clés plus proéminents dans la balise <title>. De cette manière, les chances que l’on vous retrouve ainsi que vos produits et services seront plus élevées et vous aurez également l’opportunité d’attirer de nouveaux clients. 

5. Faites en sorte de faciliter la tâche aux moteurs de recherche de suivre votre structure de liens de pages Web!

Normalement, le robot d’un moteur de recherche visitera une de vos pages; cherchera tous les hyperliens affichés sur cette page et les ajoutera à sa base de données ou à ses index. S’il est facile de suivre vos liens, alors toutes les pages internes de votre site se retrouveront dans l’index des moteurs de recherche. Il n’est toutefois pas rare de voir seulement la page d’accueil d’un site Web indexée dans un moteur au lieu de l’ensemble des pages Web. 

Quelques structures de liens ne répondent pas aux critères des moteurs de recherche. Des liens en Javascript, qui sont très employés dans beaucoup de menus “drop-down”, ne peuvent être suivis par les robots. De plus, des liens placés sur des images contribueraient à diminuer vos chances que les robots de recherches détectent efficacement le contenu de votre site Web, ce qui peut empêcher vos pages d’être répertoriées dans leurs index. 

La meilleure manière de s’assurer que vos liens soient détectés par les robots est de réaliser un menu de navigation simple en utilisant du texte en bas de vos pages. Il facilite grandement aux moteurs de recherche la tâche de suivre vos liens internes. De cette manière, vous vous assurerez que toutes les pages de votre site sont bien indexées. 

6. Utilisez des mots-clés efficaces sur vos liens!

La partie cliquable de vos liens textes est connue en tant que « Anchor Text ». Cette technique est très efficace pour valoriser un mot-clé auprès des moteurs de recherche. Au lieu d’utiliser un terme comme « Cliquez ici », utilisez plutôt un lien vers un mot-clé comme « casquette » ou autre. Cette procédure est très efficace auprès des moteurs de recherche, car ces derniers considèrent qu’un lien placé sur un terme précis et redirigé vers une page traitant du sujet relié à ce mot-clé est beaucoup plus pertinent. Cela vous donne donc de meilleures chances d’être bien positionné dans leurs index. 

7. Utilisez les mots-clés dans vos noms de pages HTML!

Au lieu de nommer vos pages comme page1.html ou page2.html, placez vos mots-clés et expressions dans vos noms de pages. Si vous faites une recherche sur Google sur n’importe quel sujet particulier, vous verrez que votre mot-clé est affiché dans les résultats de Google en texte gras, partout où il apparaît. Vous verrez habituellement ce texte affiché au niveau du titre et dans le texte descriptif de Google. Mais, en plus, vous le verrez également apparaître dans l’URL. Si vous avez déjà utilisé vos mots-clés dans votre nom de domaine, c’est utile. Mais si ce n’est pas le cas, veuillez créer des pages HTML en utilisant un mot-clé comme : www.abcentreprise/casquettes.html. Prenez en considération que l’URL de votre page est l’un des premiers critères d’identification de votre page auprès des moteurs de recherche, alors autant les utiliser, n’est-ce pas? 

Autre facteur important : vos mots-clés doivent être séparés par des traits d’union. De nouveau, si vous regardez les résultats de Google, vous constaterez que les mots-clés indiqués dans les noms de vos pages HTML sont indiqués en gras même s’ils font partie d’une succession plus longue de termes. Grâce à l’amélioration de leurs technologies, les moteurs de recherche peuvent identifier de plus en plus de mots-clés à partir d’une suite plus longue de textes. Je conseille tout de même de placer un trait d’union, de manière à réduire les risques d’erreurs. Par exemple, il est plus probable qu’une page comportant un trait d’union dans son titre (ex. : casquettes-de-sport) se positionne en première position dans l’index du moteur de recherche par rapport à un autre qui utilise le titre (casquettesdesport) ou le titre (casquettes_de_sport) qui est très employé par les programmeurs. 

Tous ces conseils vous aideront à améliorer vos positions dans les moteurs de recherche, ce qui peut se traduire par une augmentation de visiteurs sur votre site Web et peut-être par de nouveaux clients. 

Si votre site existe déjà, vous devrez prévoir un certain budget pour référencer efficacement vos pages Web. Le gain de vos clients qui s’ensuivra vous fera vite oublier ce petit investissement!

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